一、策划
策划不止是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，而是一个系统的过程，是指通过调查市场环境，进行周密的预测，并制定可行的方案，有效的达到设定的目标。
大家要知道，简单的创意、想法仅仅只是策划里的一小部分不可缺的元素，策划不只对这些简单的理论进行简单综合，更是对理论整合、创新，达到现实目的的提高。一个好的策划能深层次的表达，能够做到口口相传、人人皆知、人人信赖，从而造就口碑。
二、营销策划
营销策划是根据企业的营销目标，通过企业的VI形象设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销等手段，实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心。
现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术（组合）等四个方面的内容。营销策划首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。
三、品牌策划公司能做什么？
1、品牌策划公司能够帮助企业做出一个准确的市场定位，比如说市场对于企业产品需求量大小的情况、在这个行业当中同类产品/商品的发展形势，以及消费者对同类产品的需求等有效信息，这对于企业正式进入市场有很大的帮助。
2、品牌策划公司能帮企业在最大程度上减少浪费一些不必要的资源，给企业的发展投资带来正确的方向。假如企业在进行一系列品牌策划之前，莽撞的投入大量的时间金钱进行产品的生产、推广及销售，最终很有可能导致企业难以达到预期目的。
3、品牌策划公司还可以将“品牌进入市场后获得成功“作为基础性的保障，使得企业能在市场上有足够的发展空间，获得忠实的消费群体。企业前期如果不注重品牌策划，那么在正式进入市场之后，能否占据市场，能否获得消费者，几乎完全是个未知数了。